Depois do “sabonete com água de banho” de Sydney Sweeney viralizar, a Unilever fecha a compra da Dr. Squatch por US$ 1,5 bilhão
A gigante de bens de consumo apostou alto no apelo digital da marca californiana de higiene masculina.
Sydney Sweeney trabalhou com a empresa Dr. Squatch em um novo sabonete chamado Sydney's Bathwater Bliss, que a empresa diz conter uma pequena quantidade de sua água de banho real.
Depois do “sabonete com água de banho” de Sydney Sweeney viralizar, a Unilever fecha a compra da Dr. Squatch por US$ 1,5 bilhão
A gigante de bens de consumo apostou alto no apelo digital da marca californiana de higiene masculina.
O Financial Times revelou o valor do negócio: cerca de US$ 1,5 bi, pago ao fundo que controlava a Dr. Squatch.
A operação chega poucas semanas depois de a empresa ter colocado nas redes um sorteio de barras de sabão “infusionadas” com a água do banho de Sydney Sweeney, estrela de “Euphoria”. Quase 1 milhão de usuários se cadastraram em apenas cinco dias, prova do poder de engajamento que atraiu a Unilever.
Por que interessa à Unilever
A Dr. Squatch nasce no DTC (direct-to-consumer) e é forte em men’s grooming — segmento que o novo CEO Fernando Fernandez prometeu turbinar com 50 % do budget global de mídia voltado a social. A compra também sinaliza a intenção de concentrar o portfólio em cuidados pessoais, liberando espaço para vender marcas de alimentos como Ben & Jerry’s.
Lição aprendida
Em 2016 a Unilever pagou US$ 1 bi pela Dollar Shave Club, mas revendeu quase tudo em 2023. Desta vez, a aposta vem com comunidade própria, branding irreverente e um playbook de virais já testado — ingredientes que podem justificar o prêmio de valuation.